约七成公众号常读用户比例低于30%,微信能拉住下跌的阅读吗?

  • 时间:
  • 浏览:1

声明:本文来自于微信公众号 微果酱(ID:wjam123456),作者: 黄小曼,授权站长之家转载发布。

阅读量是堵在每一位公众号运营者心口的一块大石,一切能提高阅读量的变化,都能成为或多或少群体话语题中心。

在过去的一周,针对微信订阅号,公众号后台正式上线了“常读用户分析”功能,运营者可在后台清晰地就看用户的性别分布、年龄分布、城市分布和终端分布,还可不可以就看账号的常读用户比例以及常读用户数的月度变化。

所谓的“常读用户”,即是处于在订阅号消息列表顶部“常读订阅号”横栏中常驻该公众号的用户。每个用户最多有 12 个常读公众号,常读公众号会因用户对公众号的阅读、公众号的更新而产生变化。

这么 ,“常读用户分析”的意义在哪儿?对公众号运营的作用又有多大?为此,大伙做了一份调查问卷和采访到或多或少真实案例,希望能较为全面地了解或多或少功能所带来的影响。

01

七成运营者看好“常读用户分析”

上周六,大伙面向公众号同行者做了一份完整性的调查问卷。截至发稿前,共收到 208 份有效回复(注:文中所用数据仅代表该要素样本,不代表所有微信公众号)。

经过对问卷结果的简单梳理,所有参与者中,有71.43%的人认为“常读用户分析”对另一方的运营有用,只有28.57%的人认为无用。此外,大伙做了以下总结:

1、过半用户认为常读用户比例与平时打开率区别不大。其中,56%的公众号,常读用户比例高于平时公众号打开率;44%的公众号,常读用户比例低于平时公众号打开率。此外,大伙在数据报告中注意到原本 430 万用户的原创公众号,平均打开率为1%,但常读用户比例高达36%。

2、常读用户比例在30%以上的公众号处于大多数,占比为35%。其次为常读用户比例在10%—20%区间内的公众号,占比为20%。

3、原创号的常读用户比例普遍高于非原创号。参与问卷调查的公众号中,66%的账号为原创公众号,仅有34%的账号为非原创公众号。其中,常读用户比例在30%以上的原创号占比22.86%,几乎是非原创号的 4 倍。值得注意的是,在20%—30%的常读用户比例区间,原创号占比远低于非原创号。

4、在本次问卷调查中,关于“常读用户分析”功能与与否用,运营者有不同的声音。

支持者认为:

• 方便取舍用户画像

• 能了解真正的活动粉丝

• 能有针对性制作活动

• 根据常读用户变化了解文章质量的变化

不支持者认为:

• 原本月看一次,很容易忘记,可是我意义不大

• 用户少的,可忽略不计

• 增加压力,客户会质疑大伙的运营能力

• 就看会更伤心

02

“食之无味,弃之可惜?”

在数据身后,大伙能较为客观地窥探到或多或少大问提,但落实到公众号运营的实际行动中,状态往往错综僵化 。大伙从几位公众号运营者身上,听到了不一样的声音。

老周:

便于创作者提供更适合铁粉的内容吧。

老周对后台或多或少新的统计数据还是很看好的,可不可以通过官方了解另一方的铁粉也有那另一方,甚至用那此手机、在那此年龄层,更清晰的用户画像便于创作者分析用户需求,提供更适合的内容,做更好的运营。

老周举了个例子,他一直 很抠运营细节,排版字体非常考究,可是我一定会取舍简繁体字,让内容在iOS端看起来更舒服。但在“常读用户分析”上线后,老周无奈地发现另一方的用户中,70%也有安卓用户,他决定不再考虑字体优化了。

M叔:

感觉大半粉丝也有假的。

尽管常读用户比例达17%,M叔还是嘴笨 “常读用户分析”你可不可以倍受打击,可是我常读用户数量和平时阅读量相差很大,“感觉大半粉丝也有假的。

不过M叔也认真地分析了两者一直 出现较大差别的原因分析分析着,他认为这和他一直 这么 引导用户星标置顶公众号有关,共同最近文章原创比例不高、热度匮乏也可是我是原因分析分析着之一。

“对我来说没啥用。”M叔嘴笨 常读用户数量和平时阅读量差距过多,参考意义就变小了,知道有十几个 忠实粉丝也这么 过多用处。M叔的粉丝也有自然增长起来的,全都他认为与其分析常读数据,不如根据阅读量和涨粉状态来调整内容。

查杭:

常读用户中的打开率可是我可是我达到百分百。

查杭也嘴笨 常读数据和阅读量差距甚远,但和M叔相反,他的号平时阅读在一万前后,常读用户数量却显示高达 2 万多,是阅读量的 2 倍,他嘴笨 也这么 理解。

首先,两万的常读用户中的打开率可是我可是我达到百分百,用户粘性匮乏好会使常读用户放弃不感兴趣的内容。另外,订阅号消息提醒不须会一直 显示常读账号的文章标题,或多或少状态下,常读账号和非常读账号在信息流中都按照时间呈现,可是我覆盖,没那此优势。

但查杭也承认常读数据还是有用的,其变化可不可以说明一段时间内公众号的运营状态,多原本数据参考,或许可不可以发现更多大问提并解决。查杭希望微信不能让用户自主取舍、设置常读账号。而在目前,只有努力引导用户星标账号了,“没方式 了。

酒桶先生:

可是我广告主定价也还会考量一下或多或少数据

“常读用户分析”对酒桶先生来说,更多的是起着估量另一方号活跃度的作用。在他看来,或多或少新的数据未来也还会对广告造成影响,毕竟常读用户数据比起混杂的粉丝数相对更能表现原本号的真实状态,全都可是我广告主在定价时,也还会参考或多或少数据,“相当于比这么 好吧。

“得看另一方的数据高于还是低于平均水平”,可是我常读数据比较高就会更你要将或多或少数据对外,毕竟活跃度高就可不可以在谈广告时开更高的价。

毋庸置疑的是,“常读用户分析”功能在一定程度上,给运营者提供了新的运营思路,不能较为直观地就看自身账号真正活跃的用户。但至于用处有多大,就凭各家运营的数据分析能力了。

03

开放“常读用户”数据,微信意欲何为?

此次微信上线“常读用户分析”功能,在运营者中引起了不小的讨论。对于运营者来说,或多或少功能真的很好用吗?

另原本文的研究看,就目前而言,“常读用户分析”提供的十几个 分布数据嘴笨 有益于形成更细致的用户画像。可是我说把常读用户当作公众号流量池中的铁粉,这么 相当于官方盖章了这要素“有效”用户的规模。

对于运营者来说,便于对用户群体有更深的了解,也就能更好地捕捉用户需求,调整内容,进行深层运营,使账号更加贴合用户,提升账号价值。

但另一方面,或多或少“常读用户分析”并这么 初见时以为的这么 神奇,也还会使得公众号的水分蒸发掉,甚至一直 出现“裸泳”的大问提。可是我或多或少数据毕竟是公众号后台的私密数据,还会暴露人前。此外,常读数据可是我单一参数,应该结合多方面的数据来判断账号,不能得出更准确的结论。

综合而言,果酱妹认为,“常读用户分析”的上线或许可是我透露出十几个 重要讯号:

1、打击掺水假号

此前,腾讯网络安全与犯罪研究基地高级研究员张宝峰曾指出,我国刷量产业的人员规模累计达到九百多万。在或多或少状态下,刷量被不少公众号当成常规的运营手段,水分越积过多,是业内一直 出现要素虚假繁荣大问提的重要原因分析分析着。

“常读用户分析”的上线,首当其冲的便是那此掺了水分的公众号,可是我常读用户是目前这么 手动改变的数据,全都在一定程度里可不可以反映出账号相对真实的状态,便于挤掉水分,缓解“劣币驱逐良币”的大问提。

2、可是我也还会对“常读的订阅号”进行新的调整

自 2018 年 9 月“常读的订阅号”模块上线以来,嘴笨 弥补了信息流模式下用户难以沉淀的短板。但不少人还是日常希望微信可不可以进一步优化或多或少模块,比如呼声极高的用户自主设置常读订阅号功能。

“常读用户分析”和常读账号息息相关,此次上线体现了微信对这要素功能的重视,或许是微信调整常读账号功能的可是我刚现在随后刚开始。嘴笨 暂时不明确微信将怎样改动,但可不可以肯定的是,微信对常读账号模块的动作绝还会缺席。

3、约等于新增了原本变现参数

广告在公众号变现方式 中占了大头,运营者和广告主之间的价格交锋依赖着各种数据指标,其中处于的水分就处于“我嘴笨 果然了假但我这么 证据”的尴尬处境。

此次微信上线“常读用户分析”,相当于给广告主提供了原本新的参数,在一定程度上反映了原本账号的活跃度,对于广告定价更具有参考性。但前要注意的是,目前或多或少账号的常读数据和或多或少数据处于较大差别,可是我常读数据或许也只有成为原本参考,而只有成为完整性的定价方式 。

发展至今,在或多或少平台强势的新内容形式围攻下,公众号内容正面临着转型、升级。微信有意以“内容为主,运营为辅”的方式 扶持内容创业者,解燃眉之急。或许大伙可不可以乐观地认为,内容红利时代正大步向大伙走来。